Изглежда, че историята на една от най-колоритните марки на пазара на смартфони е на път да приключи. OnePlus, която навремето навлезе в индустрията с концепцията за „убиец на флагмани“, днес всъщност е пред разпад. Няма да има гръмки прощални изявления – компанията-майка Oppo постепенно прекратява дейността на OnePlus по целия свят.
Мащабно разследване на Android Headlines, обхващащо анализатори и източници от индустрията в Китай, САЩ, Индия и Европа показва картината на системния срив на OnePlus. Докато феновете на марката, каквито има много по света чакат нови съобщения, вътрешно се вземат решения и се извършват промени, които вече сме виждали при Nokia, BlackBerry и LG.
Въпреки опитите на ръководството на OnePlus да запази лицето си, разочароващите статистически данни разказват друга история:
- Глобален срив. През 2024 година глобалните доставки на OnePlus се сринаха с повече от 20% – от 17 на 13-14 млн. устройства. За сравнение, компанията-майка Oppo отбелязва 2,8% ръст за същия период. Анализаторите на Omdia обобщават: растежът на групата, включваща Oppo, OnePlus и Realme се дължи единствено на марката Oppo, докато OnePlus дърпа резултатите надолу.
- Срив в Индия. Пазарът, който беше стратегически пазар за компанията и трябваше да бъде спасителен пояс, ѝ обърна гръб. През май 2024 година около 4500 магазина за търговия на дребно спряха да продават OnePlus поради гаранционни проблеми и ниски маржове. Равносметката: делът на марката в премиум сегмента в Индия се срина от 21 на 6% само за една година, а общият ѝ пазарен дял спадна от 6,1 на 3,9%.
- Провал в Китай. Амбициозната цел на президента на OnePlus Ли Цзе да надмине Xiaomi (без Redmi) се оказа неуспешна. Вместо очакваните 3 процента от пазара, компанията зае само 1,6%.
В момента на Индия и Китай се падат 74% от доставките на OnePlus, като и двата пазара вече са загубени от компанията. Освен това TechInsights посочва „слабото търсене в Северна Америка и Западна Европа“ като основни фактори за спада, така че Западът няма да дойде на помощ. Нещо повече, в САЩ, където продажбите на смартфони чрез оператори са от решаващо значение, OnePlus 15 ще се продава само в отключен вид – партньорството с T-Mobile приключи още през 2023 година.
Всъщност OnePlus вече почти няма къде да продава смартфоните си.
Успоредно със спада в продажбите OnePlus започна тихо да намалява присъствието си извън Китай. В САЩ централата на компанията в Далас беше закрита без никакви официални съобщения, а екипът в Северна Америка беше намален до символичен брой служители. В Европа офисите във Франция, Германия и Обединеното кралство изчезнаха още по-рано. Дори в Индия, където ръководството на OnePlus обеща да създаде голям развоен център за 1500 служители, всъщност остана само екип от малко над 100 работници. Много от служителите директно казват, че китайският офис няма доверие на индийските разработки.
Android Headlines отбелязва, че журналистите също виждат криза в OnePlus. Представянето на OnePlus 15 е било във формат на разговор в Zoom, въпреки че в миналото са били организирани прес-турове за презентации, на които са били раздавани нови флагмани и е било показвано производството.
„Не се усещаше като презентация на флагман, а като съобщение от стартъп, който разтяга бюджета за краудфъндинг. Разходите за маркетинг не бяха намалени. Просто ги нямаше.“обобщават колегите
Отбелязва се също, че комуникационният персонал на OnePlus, с който журналистите са работили в продължение на години, вече тихо е напуснал компанията. Екипът за връзки с обществеността в САЩ, който някога активно работеше с пресата, е сведен до няколко души. „Нищо от това само по себе си не е доказателство. Но когато отразяваш тази индустрия в продължение на петнадесет години, се научаваш да разпознаваш знаците. Това е марка на ръба на колапса, която следва инструкциите за ликвидация страница по страница“, заявява Android Headlines.
Oppo също е започнала да отменя пускането на някои нови модели на OnePlus.
Според източниците няколко обещаващи проекта са били отменени наведнъж – включително сгъваемият смартфон Open 2 и компактният флагман OnePlus 15s, който трябваше да бъде пуснат скоро. Ключовите решения вече се вземат изключително в Китай, а регионалните офиси са лишени от своята автономност.
Това не означава, че Oppo не се е опиталa да спаси OnePlus. През декември 2022 година Oppo обяви, че ще инжектира 14 млрд. долара в OnePlus, предоставяйки ѝ достъп до своите канали за продажби и услуги. На практика на марката беше позволено да работи с нулева печалба в името на увеличаване на пазарния дял. Това беше спешна реанимация, но пациентът не я преживя. С глобален пазарен дял от около 1,1% и намаляващи продажби, поддържането на отделна структура със собствен маркетинг и PR нямаше финансов смисъл за Oppo. Сега компанията регистрира загуби и се отказва от експеримента, повтаряйки сценария, който пазарът вече е виждал от други производители.
За собствениците на смартфони OnePlus нищо няма да се промени в краткосрочен план: компанията ще продължи да изпълнява гаранционните си задължения и да пуска обещаните актуализации на Android и сигурността. Бъдещето на марката като независим играч обаче изглежда неясно.
OnePlus все още не е обявила официално никакво преструктуриране или закриване, но комбинацията от признаци – съкращения, отмяна на продукти и оттегляне от пазарите говори сама за себе си. Марката може би все още ще оцелее като линия устройства в рамките на Oppo, но ерата на марката със слоган „Never Settle“ изглежда е към своя край?
Източник: Kaldata
About the Author
