Въпреки нарастващата популярност на Gemini и очакванията на маркетолозите за новата рекламна платформа, Google няма текущи планове за въвеждането на реклама в приложението. Дан Тейлър, вицепрезидент на компанията по глобалната реклама, заяви това в интервю за Business Insider.
Той каза, че екипът е фокусиран върху разработването на рекламни интеграции в различни напрвления в рамките на ИИ-търсенето, където рекламните блокове вече са започнали да се появяват в автоматизираните обобщения AI Overviews и в AI Mode, който предоставя подробни отговори, а не просто списък с връзки, което позволява уточняване на заявките в диалог, анализ на изображения и персонализирани анализи за решаване на сложни проблеми.
Тейлър обясни стратегическата разлика между инструментите: търсенето и чатботът изпълняват различни функции. Търсенето се използва за откриване на нова информация и продукти, докато Gemini е асистент за създаване, анализ и изпълнение на различни задачи. Когато обмисля монетизация, Google се основава на над 25 години опит в областта на рекламатаа при интернет търсенето. Интегрирането на реклама в ИИ-асистентите обаче е нова област, изпълнена със сложни проблеми. Например, необходимо е да се реши къде и кога да се показват реклами, как трябва да изглеждат и как да се балансират търговските интереси с обективните отговори. Освен това съществува риск от отчуждаване на потребителите в лицето на ожесточена конкуренция от страна на компании като ChatGPT на OpenAI, Copilot на Microsoft и Claude на Anthropic.
Както отбелязва технологичният анализатор Бен Томпсън, първата компания, която активно внедри реклама в подобни продукти, може да се сблъска с негативна реакция, принуждавайки другите участници на пазара да действат по-предпазливо. Google обаче, за разлика от OpenAI, който е изправен пред натиск от инвеститорите, разполага с финансов буфер от приходите в традиционното търсене, което ѝ позволява да отдели време за монетизиране на Gemini.
Междувременно, интегрирането на реклама в ИИ-търсачката на Google вече показва окуражаващи резултати. Според Тейлър, над 80% от рекламодателите на компанията вече използват инструменти с елемент на изкуствен интелект, а функцията за ИИ-обзори, която генерира обобщения в горната част на страниците с резултати от търсенето, вече е привлякла над 2 милиарда активни потребители месечно, сравними по ангажираност с традиционната реклама в областта на интернет търсенето.
В същото време, в ИИ-режим, който позволява продължителен диалог, показването на реклами може да изглежда прекалено натрапчиво и да подкопава доверието на потребителите. Тейлър даде пример с нов потребител, който току-що е започнал да учи за тренировките за маратон и е малко вероятно да се заинтересува от реклама за професионални маратонки.
Google също така започна да тества нов рекламен формат, наречен Direct Offers, който ще позволи на рекламодателите да предлагат на потребителите персонализирани отстъпки и функции за плащане директно в рамките на функциите, задвижвани от изкуствен интелект, на Google Search и в интерфейса на приложението Gemini.
About the Author
